Breaking News
Home / Media / Τα media αλλάζουν, οι απατεώνες όχι

Τα media αλλάζουν, οι απατεώνες όχι

Την πρώτη φορά που πήγα σε μεγάλη διαφημιστική ήταν η χρυσή δεκαετία του ’80.  “Χρυσή” γιατί τα budget ήταν τρελά, κάναμε διαφημίσεις σε αφίσες, στους δρόμους ή και στην τηλεόραση σαν να μην έτρεχε τίποτα.  Όλα εντυπωσιακά, χλιδή όσο δεν πάει και ένα σωρό παρατρεχάμενοι μας φρόντιζαν σαν να ήταν οίκος ανοχής.  Δεν έχω πάει ακόμα σε μπουρδέλο αλλά κάπως έτσι πρέπει να είναι τα πολύ κυριλέ.  Πας να ζητήσεις κάτι και πετάγονται δυο να σου το φέρουν.   Θυμάμαι ότι είχα πάει ως συμβουλάτορας σε δημιουργικά θέματα και είχα εξαρχής την αίσθηση ότι αυτά δεν τους απασχολούσαν καθόλου.  Έλεγαν όλο “ναι” και “όπως νομίζετε” και “θα τα βρούμε αυτά, δεν είναι σημαντικά”.

Επειδή βέβαια τα λεφτά τα έβγαζαν μετά την συνάντηση με το δημιουργικό. Τα εύκολα, τα πολλά λεφτά, αυτά που έρχονταν χωρίς κόπο, ήταν στο media buying.  Ίσα ίσα που οι μικροαλλαγές που ζητούσα εγώ ο ψείρας στην ίδια την διαφήμιση που τους χάλαγε την σούπα.  Ήθελαν απλά να παίζει η ίδια διαφήμιση στην ίδια εφημερίδα και αυτοί να τα ‘κονομάνε από το ποσοστό τους.  Λογικό.  Για αυτούς.  Εξού και για τόσα χρόνια δεν είχαμε μετρήσεις τηλεθέασης της προκοπής.  Μόνος μου φώναζα.  Κανείς δεν ήθελε να αρχίσουν οι πελάτες να ρωτάνε και να βελτιστοποιούν την τοποθέτηση του μηνύματος.  Ήθελαν απλά το ποσοστάκι τους.  Την ποσοστάρα τους.

Ε, τελείωσαν υποτίθεται εκείνες οι εποχές, ήρθαν τα New media τα ψηφιακά.  Αυτά με τις άπειρες επιλογές και πληροφορίες.  Που ξέρεις με πιο χέρι την τίναξε ο πελάτης σου και αν πιο πριν είχε σκεφτεί το κίτρινο χρώμα ή τα μάνγκο.  Είναι όμως τόσο πολύπλοκο τώρα το πεδίο που τελικά τα παράσιτα των media επανήλθαν σχεδόν απαράλλαχτα.  Ιδού ένα παράδειγμα:

Με κίτρινο όσοι έφτασαν στην ιστοσελίδα από αναζητήσεις.   Να έγραψαν στο Google “πότε πέφτει Τσικνοπέμπτη” και να μας βρήκαν.  Με πράσινο όσοι ήρθαν απευθείας, “φυτευτοί”, μας ξέρουν.  Με ροζ όσοι είναι από email.  Και με κόκκινο…social.  H νέα μαύρη τρύπα.  Γιατί η παραπάνω εικόνα βέβαια δεν είναι καθόλου τυπική.  Για να γίνει έτσι μια ιστοσελίδα σχεδόν σίγουρα πληρώνει facebook ads για να φέρει κόσμο.  Δεν είναι όμως η ιστοσελίδα η δικιά μας.  Όχι!  Είναι ένα “ενημερωτικό portal”.    Αυτό είναι το κερατιάτικο πλέον, έμμεσα.   Δεν τα κάνουμε πλακάκια με τις εφημερίδες και τα κανάλια για να παίρνουμε το ποσοστό μας, βάζουμε δεκάδες τέτοια ψευτοportal στη μέση για ξεκάρφωμα.  Copy-paste, οτιδήποτε περιεχόμενο, αντιγράφουμε τα trending, δεν μας νοιάζει.  Η κίνηση έρχεται πληρωμένη, δείχνουμε ότι έρχεται κόσμος.

Μετά πάμε στον πελάτη και του λέμε ότι ξέρουμε το ιδανικό site για να διαφημίσει.  Κερατιάτικο 2.0

Δείτε επίσης:

Μου έδειξαν το κόλπο για να πάρεις εύκολα επιδότηση

Το γραφείο ήταν ήσυχο.  Ύποπτα ήσυχο.  Τσέκαρα στο κινητό για απεργίες.  Τίποτα.  Μόνο δυο άτομα …

Αστυνομική ιστορία Νο9: το ξυράφι

Οι δυο αστυνόμοι κοιτάχτηκαν λίγο.  Ο ένας τελείωνε την βάρδια του, ο άλλος τώρα άλλαζε …

Τι έπαθα τη μέρα που πούλησα ναρκωτικά στα Εξάρχεια

Δεν το είχα ξανακάνει.  Αλλά χρειάζομαι τα λεφτά.   Ένας φίλος μου δάνεισε ένα σακουλάκι …

Αστυνομική ιστορία Νο10 – το ηλεκτρονικό τσιγάρο

“Σβήσε το τσιγάρο και έλα στο γραφείο μου!” Ο διοικητής είναι έξαλλος.  Δεν ξέρω γιατί. …

Γιατί θέλετε να εργαστείτε εδώ;

Καλώς ήρθατε και ευχαριστώ που ενδιαφερθήκατε για μια θέση στην εταιρεία μας.  Με λένε Κύριο …

Αστυνομική ιστορία Νο6: ο καθρέφτης

Είχαν ήδη πάρει το πτώμα όταν έφτασα στον τόπο του εγκλήματος.   Οι συνάδελφοι εξέταζαν …

Αστυνομική ιστορία Νο12: ροδοcop

Έσπρωχνα το λάστιχο με ένα ξύλο στον δρόμο.  Έχω δει να το κάνουν τα Αφρικανάκια …

Αστυνομική ιστορία Νο5 : περί σεξ

Μπορεί να μην είμαι ο καλύτερος αστυνόμος στον κόσμο αλλά δεν μου άξιζε αυτή η …

Αστυνομική ιστορία Νο3 : Λότο

“Δεν το πιστεύω!  Κέρδισα!” Χοροπηδούσα σαν μανιακός στον δρόμο.  Έριξα και έναν κάδο.  Στα τέτοια …

Αστυνομική ιστορία Νο4: υπόθεση 2 σε 1

“Καλά, μου το λες τώρα ότι έχω να πληρώσω κλήση;” Η γυναίκα ήταν έξαλλη.  Συνέχισε …

Αστυνομική ιστορία Νο 8 – στα κόκκινα

Είχα αργήσει και το φανάρι πορτοκαλί.  Εξέταζα το παιδί στην “Κάθοδο των Μυρίων” και έπρεπε …

Αστυνομική ιστορία Νο11: Μπόμπ Σφουγγαράκης στον ήλιο

Ήταν ηλιόλουστη μέρα και ο κόσμος πολύς στο Σύνταγμα.  Ένα παιδάκι δίπλα μου φώναζε σπαραχτικά …

Αστυνομική ιστορία Νο2: εναλλακτικοί αστυνόμοι

Θα είχα μεγάλη περιέργεια να δω στην Αθήνα αστυνομικούς με roller blade όπως έχουν στην …

Αστυνομική ιστορία: η ομάδα Δέλτα και ο Πακιστανός

Το αυτοκίνητο είχε χαλάσει στην μέση της Κηφισίας και οι δυο μοτοσυκλέτες πλησίαζαν γρήγορα.   …

Τζάμπα ταινίες, βιβλία και μουσική όπου θες, όποτε θες

Το πραγματικό, τεράστιο πλεονέκτημα των υπηρεσίων Google είναι ότι δεν ρωτάνε “που το βρήκες αυτό …

Καλοκαιρινός έρωτας στη βροχή

Είναι εφτάμιση το πρωί περίπου, μπορεί να πέφτω και κάνα τέταρτο έξω.  Αλλά ο ήλιος …

Ο Νεύτωνας και η ρώγα στον ηλεκτρικό

Όλο λέμε για τους Αρχαίους Έλληνες, αλλά πριν δυο αιώνες έγινε πραγματικά επανάσταση σε επίπεδο …

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d bloggers like this: