Όπως γκρινιάζω που το Facebook απέχει πολύ ακόμα από το όραμα της στοχευμένης διαφήμισης, έτσι ανησυχώ και για το είδος διαφήμισης που βλέπω σε αυτό και άλλα κοινωνικά δίκτυα. Όπως με ενοχλούσαν (και αποδείχθηκε ότι είχα δίκιο) τα banners παλιότερα. Αν είναι να πάρουμε ένα νέο πολύπλευρο μέσο και να το καταντήσουμε εφημερίδα ή τηλεόραση, καλύτερα μην το κάνουμε καθόλου!
- Να μπορώ να κάνω κάτι. Άμεσα. Με ένα κλικ. Μην με ρωτάτε ποιός είμαι και άλλα τέτοια, αφού τα ξέρετε από την
εφαρμογή. Ηλικία, φύλο και πολλά ακόμα. Χρησιμοποιήστε τα για να φτάσουμε πιο γρήγορα στο ψητό. Θέλετε να σας ανεβάσω μια φωτογραφία; Βγάλτε ένα κουμπί εκεί δίπλα που ανεβάζω έτσι κι αλλιώς φωτογραφίες. Η δύναμη αυτού του μέσου είναι μετρήσιμη, θυμάστε όταν χρυσοπληρώνατε ολοσέλιδες και δεν ξέρατε τι έγινε; - Σχετική. Μην μου σερβίρετε πράγματα που δεν μου αρέσουν. Συν τοις άλλοις στα social media αυτό μπορεί εύκολα να σας γυρίσει μπούμερανγκ. Με ένα κλικ θα σας κάνω ρεζίλι των σκυλιών στην παρέα μου και μπορεί να γίνει μετά πυραμίδα το πράγμα… Σχετική όχι μόνο με τα δημογραφικά μου χαρακτηριστικά και ενδιαφέροντα αλλά και με την μέρα και ώρα που μου την σερβίρετε! Εμ για, είναι σαν το φαγητό. Μου αρέσει το σουβλάκι, αλλά όχι για πρωϊνό! Σχετική και με ότι άλλο βλέπω γύρω μου εκείνη την ώρα. Αν έχω ένα minimal interface και εσείς ένα περίτεχνο εικαστικό είναι το ίδιο πράγμα.
- Σχετική 2. Επειδή δεν είναι διαφήμιση. Είναι συζήτηση. Δεν ανεβήκατε σε έδρανο να βγαλετε λόγο, ξεκινήσατε ένα θέμα, αφήσατε μια μισοτελειωμένη πρόταση. Ποιά άλλα πράγματα συνδέονται με αυτό το μήνυμα; Μπορεί να είναι μια χαρά όλα όσο είμαι στο Facebook αλλά όταν κάνω το ρημαδοκλίκ μου να βρεθώ σε ιστοσελίδα που νιώθω ότι είναι άσχετη (παραείναι εμπορική ξαφνικά/με ξενίζει η αισθητική της/οτιδήποτε άλλο παράταιρο) με αυτό που περίμενα. Εφόσον είναι συζήτηση, μην προσπαθείτε να την καπελώσετε. Θα είναι σαν να με ξεμοναχιάζετε στην γωνία να ακούσω τον πωλητή ασφαλειών ζωής. Αφήστε και κάποιο forum, άλλο blog ή να συμμετέχουν ελεύθερα.
- Προσωπική. Όσο σας παίρνει. Μην δω ξαφνικά μια φωτογραφία προφίλ μου σε διαφήμιση! Αλλά αν μπορείτε να ενσωματώσετε νοημοσύνη για να γλιτώσω εγώ δουλειά, τόσο το καλύτερο. «Μήπως αυτό θα ενδιαφέρει και τον Παναγιώτη;” μου προτείνεις Κε διαφημιστά; Αν είναι πράγματι καλή μαντεψιά ο Παναγιώτης για αυτό που πουλάς με κέρδισες.
- Πρώτα δώσε, μετά ζήτα. Είναι πλέον κανόνας στο διαδίκτυο. Θέλεις πληροφορίες από εμένα; Δώσε κάτι! Διασκέδαση, άλλες πληροφορίες, έστω και ένα καλό χασομέρι. Κάνε με να φανώ μάγκας στην παρέα μου. Αν είναι σχετικό όλο αυτό με το προϊόν ή την υπηρεσία σου τόσο το καλύτερο.
Διαβάστε εδώ τα προβλήματα της διαφήμισης στο Facebook : 1. Λάθος χρεώσεις και 2. Λάθος δημογραφικά.
