Όπως φαίνεται από τα αποτελέσματα των εκλογών πολλοί Έλληνες ξέρουν τι δεν θέλουν. “Αποδοκιμάσαμε” τον δικομματισμό και τους πολιτικούς “παλιού τύπου”. Αλλά έχουμε μια εικόνα, έστω και αφηρημένη, των χαρακτηριστικών που θέλουμε σε έναν πολιτικό;
Το θέμα μου είναι γνωστό και προσφιλές στην μια του όψη ως personal branding. Από την αρχή του διαδικτύου μας απασχολούσε αυτό. (Πιο πριν μόνο τον Tom Peters!)
“…consider Obama’s “packaging”,
namely his appearance, his behavior and other personal characteristics as tangible brand
attributes. The question as to what extent the “packaging” is just a superficial layer on
the outside or whether it really reflects the politician’s individuality (his “true self’)
cannot be answered and is, after all, rather irrelevant. What really counts is the degree of
coherence of what is felt to be his personality and the message he wants to get across.
This coherence determines the politician’s credibility in the public perception.”
Branding in Politics: The Use of Branding Techniques in Barack Obama’s Presidential Campaign της Lucie Scholz
Αυτό που διαφαίνεται έντονα διεθνώς είναι η κατάρρευση της έννοιας του κόμματος και η άνοδος της σημασίας του προσωπικού brand του πολιτικού. Ο Ομπάμα δεν είναι “Δημοκρατικός”. Είναι Ομπάμα. Κομβικής σημασίας είναι το “όραμα”. Ξεχάστε τα ηχηρά ονόματα και σκεφτείτε ότι οι παρακάτω όταν ξεκίνησαν την πολιτική τους καριέρα δεν είδαν όραμα την Παναγία. Μεθοδικά και με όρους Marketing πιθανώς αποφάσισαν τα σλόγκαν αυτά:
Nelson Mandela —A free and just society in South Africa.
Martin Luther King, Jr. —Free at last.
Mikhail Gorbachev —Change and openness
Mahatma Gandhi’s —Achieving freedom through the path of non-violence.
Μιας και βρείτε το όραμα/σλόγκαν σας, πρέπει να φροντίσετε ότι είστε συνεπείς με αυτό. Είτε λέγεσαι Φώτης ή Αλέξης, πρέπει να:
1. Να ξέρεις τι είναι αυτό που σε κάνει διαφορετικό και ιδιαίτερο. Να χτίζεις πάνω σε αυτό και όχι έτοιμες εικόνες κάποιου παλιού τύπου πολιτικού.
2. Έχει κάτι αυθεντικό, εμπνευστικό, φιλόδοξο και με νόημα.
3. Προσθέτει αξία αυτό το όραμα για όλους μας και να το φροντίζετε με στοργή και αγάπη.
4. Οτιδήποτε κάνεις στην προσωπική ή επαγγελματική ζωή να συνάδει με το πολιτικό όραμα.
5. Το πιστεύεις πραγματικά.
.
Ένας τρόπος που με βοηθάει εμένα να το σκέφτομαι είναι να κοιτάω τις θρησκείες σαν ασκήσεις Marketing. (Απολογούμαι σε όποιον θίγεται από την ιδέα – προσωπικά είμαι άθεος και μου είναι εύκολο!) Πως έπιασαν; Πως έπεισαν; Τι είχαν που τις έκανε να μεταδίδονται καλά; Η πολιτική, όπως και η θρησκεία, έχει σκοπό να αλλάξει τον κόσμο που ζούμε. Κάπως έτσι πρέπει να είναι και το προσωπικό πολιτικό σας μήνυμα. Μια θρησκεία που αρχίζει με έναν – φανατικό – οπαδό. Εσάς!
(To άρθρο πρωτογράφτηκε το 2012 για ένα άλλο blog και το έφερα και εδώ καθότι διαχρονικό και χρήσιμο νομίζω.)