Είναι κάτι σαν τους χρυσοθήρες. «Ένα καλό βίντεο να ‘πιάσει’ στο YouTube” σου λέει με φλόγες στα μάτια, «και ξαφνικά θα σε ξέρει όλος ο πλανήτης!» Αλήθεια; Για πείτε μου μερικά τέτοια παραδείγματα. Κάποιος να έκατσε επίτηδες και επιτούτου να φτιάξει ένα viral βίντεο. Που έπιασε με την μια. Και δεν του κόστισε τίποτα. Όχι μια συμπαθητική εκτέλεση όπως πχ το “Μακάρι Μπουτάρη” τις επιπτώσεις του οποίου αξιολογώ λεπτομερώς εδώ.
Το λέω με κάποια λύπη γιατί είναι μέρος της δουλειάς μου. Προσπαθώ να βρω ποιά συσκευασία ποιού μηνύματος σε ποιό κοινό έχει τα φόντα να εκτιναχθεί. Πολλές φορές κάνουν συμπαθητικά άλματα. Πολύ θα ήθελα να είναι τόσο εύκολη η «τζάμπα» επιτυχία. Αλλά εκτός από την δικιά μου χρέωση είναι και ένα σωρό άλλα κόστη όπως:
- Η παραγωγή. Μπορεί να είναι «σχεδόν τζάμπα» μια καμερούλα σήμερα ή να κάνει και μια από το σπίτι. Το μοντάζ όμως παίρνει χρόνο. Τζάμπα μια δωρεάν πλατφόρμα blogging αλλά ακριβά εκείνα τα σέξυ γραφικά που θέλετε σαν άποψη. «Ξέρεις, κάτι απλό μωρέ…ε, όχι και τόσο απλό!» Τζάμπα το υλικό που μας έδωσαν, πολύπλοκη η επεξεργασία του. (Έχω μια ντάνα ηλεκτρονικά βιβλία πρόσφατα και έχω ζαλιστεί!)
- Η μεταφορτώσεις. Ωραία η ιδέα σας για εκείνη την προώθηση. Τα βίντεο λέει θα είναι στο «τζάμπα» youtube. Άντε κάτσε ανέβασε εσύ λοιπόν 100 βιντεάκια την ημέρα λοιπόν! Ένα, ένα, βάλε και tags σωστά κλπ…Βγάλε άκρη με ότι τρόπο λειτουργίας έχει σήμερα το Facebook (γιατί αλλάζει διαρκώς) και άνοιγε/κλείνε παράθυρα εκατό φορές. «Δεν είναι τίποτα μωρέ!» σου λέει. Επειδή έκανε το πρώτο μόνο…
- To ξεκίνημα της φωτιάς. Για να «πάρει φωτιά» η «τζάμπα» καμπάνια χρειάζεται φύσημα. Που θα βρείτε αυτούς τους πρώτους ευαγγελιστές; Κάντε δυο χιλιάδες κλικ προσκλήσεις τώρα να μάθετε!
- Η ποιότητα/ταχύτητα. Ναι, μάλλον είναι φρόνιμο να αγοράσουμε και 5-6 domain για αυτή την καμπάνια. Γιατί αν πιάσει… Και γρήγορο server, μην μας κρεμάσει όταν αρχίσει η επανάσταση. Τέτοια έξοδα συχνά κάνουν τον ίδιο άνθρωπο που ήταν «σίγουρος» για την επιτυχία, τώρα να λέει «ε, ας το αρχίσουμε και βλέπουμε»…
- Άνθρωποι. Είτε μέσα στην οργάνωσή σας είτε με συνεργάτες, απαιτεί χρόνο, μετεκπαίδευση, προετοιμασία και συντονισμό. «Αν πάρει κάποιος τηλέφωνο από αύριο και ζητήσει αυτό να ξέρεις ότι …» ακόμα και η τηλεφωνήτρια πρέπει να είναι μέρος της ομάδας.
Η λίστα συνεχίζεται. Και σε κάθε στάδιο έχει ένα βασικό χαρακτηριστικό: τεχνογνωσία! Τεχνογνωσία σε ένα γήπεδο με κανόνες που αλλάζουν καθημερινά. Πολλοί από την πρώτη γενιά του ελληνικού διαδικτύου είναι ήδη εντελώς εκτός κλίματος. Μιλάνε μια γλώσσα που δεν υπάρχει πια στην πράξη, τους απασχολούν τα λάθος πράγματα. Οπότε πριν ακόμα ξεκινήσετε να εκτελέσετε την φοβερή «τζάμπα» ιδέα σας που θα κάνει αύριο τον γύρω του κόσμου έχετε σίγουρα ένα πρώτο σημαντικό κόστος: χρόνο και κόπο για να την ξεψαχνίσετε με κριτήρια σαν αυτά στην λίστα μου!
