Καθώς κοιτούσα το θέμα της λίστας των κορυφαίων brands στην Ελλάδα, έπεσε το μάτι μου σε δελτίο τύπου της Εθνικής Τράπεζας που υπερηφανευόταν για την θέση της εταιρείας σε μια τέτοια λίστα: “Σύμφωνα με την αξιολόγηση του περιοδικού The Banker των Financial Times, η Εθνική, κατατάχθηκε 67η παγκοσμίως και αποτελεί τη μοναδική ελληνική Τράπεζα ανάμεσα στις 100 καλύτερες του κόσμου.”
Μόνο που το 2011 είναι σε μια άλλη, λιγότερο ανακοινώσιμη λίστα! 7η μεγαλύτερη πτώση στην αξία του brand…
H Εθνική φέτος είναι στην θέση 165 και η Eurobank στην 203, η Eurobank 232 και η Πειραιώς 292η. (Τράπεζα της Ελλάδος 415η αλλά δεν είμαι σίγουρος γιατί είναι στην ίδια λίστα.) ΑΤΕ 443η. Για μια ακόμα φορά σε κάνει να αναρωτιέσαι τι ακριβώς εξυπηρετούν αυτές οι λίστες. Αλλά στο αγχωμένο επιχειρηματικό κλίμα των ημερών έχει ενδιαφέρον να το δούμε και σαν συνολική αξία των brand τραπεζών σε κάθε χώρα και εκεί η κατάταξη σύμφωνα με την ίδια πηγή είναι έτσι:
Οι τράπεζες πουλάνε υπηρεσίες. Καλά θα κάνουν να ασχοληθούν λοιπόν με σωστό branding, να δούνε πετυχημένα case studies από άλλους κλάδους και να ακούσουν τους πελάτες και την κοινή γνώμη και από τα social media. (Είναι και για να ακούτε – όχι μόνο να ανακοινώνετε ξέρετε!)
Διαβάστε εδώ μια πιο οικονομική ανάλυση των προβλημάτων που αντιμετωπίζουν αυτόν τον καιρό οι ελληνικές τράπεζες.
Comments are closed.