Η περίληψη έχει κάνει τον γύρο του κόσμου. Μια πασίγνωστη brand ξόδεψε εκατομμύρια και απέτυχε τελείως.
“The results are now in. It has been a disaster.
- Last week, The Wall Street Journal reported that Pepsi-Cola and Diet Pepsi had each lost about 5% of their market share in the past year.
- If my calculations are correct, for the Pepsi-Cola brand alone this represents a loss of over $350 million. For both brands, the loss is probably something in the neighborhood of 400 million to half-a-billion dollars.
- For the first time ever Pepsi-Cola has dropped from its traditional position as the number two soft drink in America to number three (behind Diet Coke.)
- In 2010, Pepsi’s market share erosion accelerated by 8 times compared to the previous year.
The Refresh Project accomplished everything a social media program is expected to: Over 80 million votes were registered; almost 3.5 million “likes” on the Pepsi Facebook page; almost 60,000 Twitter followers. The only thing it failed to do was sell Pepsi.¨”
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=srY7Wkl2IbI]
Τα είχε όλα, σελίδα στο Facebook, ενέργεια στο Twitter, site, blog, ανθρώπους, YouTube κανάλι, budget…αλλά απέτυχε πλήρως. Και δεν είναι επειδή κάποιος έκανε επίθεση (όπως σε αυτές τις αστείες φωτό από σατυρικό ψευτοsite που στόχευσε την καμπάνια προώθησης του τουρισμού στην Αυστραλία) αλλά επειδή το αγνόησαν επί της ουσίας.
[slideshow]
Τι σχέση έχει μια εταιρεία που παράγει αναψυκτικό με το κοινό καλό; Από ότι φαίνεται ο κόσμος έχει αρχίσει να αναρωτιέται… κοινωνική ευθύνη δεν σημαίνει “πετάμε λίγα λεφτά σε μερικά προβλήματα”. Οι ίδιοι άνθρωποι που συμμετέχουν σε τέτοιες προσπάθειες είναι πιθανώς χορτοφάγοι και φανατικοί εχθροί της βιομηχανίας αναψυκτικών!
Comments are closed.