Το “Απόφαση Ψήφου” που ξεκίνησα τον Σεπτέμβρη, αν και έχει αντικείμενο τους πολιτικούς δεν είναι πολιτικό. Μας ενδιαφέρει η μελέτη των ΜΜΕ και των επιπτώσεων. Απλά τυχαίνει το “προϊόν” να είναι οι πολιτικοί. Δεν πήρα λεφτά από πολιτικούς, ούτε από διαφήμιση. Ελπίζω ότι ήμουν δίκαιος αν και σίγουρα δεν έδωσα πολύ σημασία στους μικρότερους συνδυασμούς επειδή και αυτοί δεν παράγουν πολλά προϊόντα media για να μελετήσω..
To μόνο, δηλωμένο από την αρχή, συμφέρον ήταν η εταιρεία που μου παραχώρησε χρήση του καταπληκτικού media monitoring της Qualia με το οποίο ήξερα πριν από όλους τι ειπώθηκε που και πότε σε τηλεόραση, ραδιόφωνο ή όπου αλλού ψέλλισε κάποιος το όνομα ενός από τους υποψήφιους. (Το θεωρώ μάλιστα ιδανικό τρόπο προώθησης τέτοιων υπηρεσιών.) Τέτοιου είδους δύναμη προφανώς και προκάλεσε το ενδιαφέρον μικρών και μεγάλων πολιτικών, ειδικά όσοι ήταν αρκετά ανόητοι να μην επενδύσουν στην χρήση τους οι ίδιοι. (Το κόστος είναι λιγότερο από ένα φυλλάδιο!)
.
Προκάλεσε μεγάλο ενδιαφέρον ειδικά το σημερινό μου θέμα “Είναι ανόητα και επικίνδυνα τα πολιτικά blog;” και μου δίνει την ευκαιρία να ξεκαθαρίσω σαν επαγγελματίας του χώρου πως βλέπω αυτή την αγορά. Όπου ο “χώρος” είναι η επικοινωνία, όχι η πολιτική!
.
Οι περισσότεροι άνθρωποι που φτιάχνουν τις ιστοσελίδες και χειρίζονται επικοινωνιακά τους πολιτικούς είναι ήρωες. (Υπάρχουν βέβαια και ρεμάλια που απλά κάνουν βλακείες σελίδες στο Facebook και δεν τους απασχολεί το αποτέλεσμα καθόλου.) Καλούνται τελευταία στιγμή να δημιουργήσουν εταιρική ταυτότητα σε προϊόντα (τους πολιτικούς) χωρίς ξεκάθαρο στίγμα. Δουλεύουν νυχθημερόν να φτάσουν έναν ακαθόριστο στόχο και με αλλοπρόσαλες εντολές από διαφορετικές μεριές. Φτιάχνουν από το τίποτα περιεχόμενο. Παίρνουν πρωτοβουλίες και παράγουν αριστουργήματα. (Αν λάβουμε υπόψη τον χρόνο και τις συνθήκες.) Και βέβαια στο παραμικρό λάθος ακούνε τα μπινιλίκια από όλους. Ζητώ ταπεινά συγνώμη από όλους αυτούς που τα άκουσαν λόγω κάποιου δικού μου σχόλιου στην “Απόφαση”.
.
Δεν είναι όμως αυτός ο λόγος που αρνήθηκα να δουλέψω με πολιτικούς σε αυτή την προεκλογική καμπάνια. Άλλωστε και σε εταιρείες έχω ζήσει τα ίδια και χειρότερα.
Αυτό που γίνεται ξεκάθαρα από όλη την ανάλυση της μάχης των δημοτικών εκλογών είναι ότι προσπαθούν να παράγουν στο πόδι και με σύντομο χρονικό ορίζοντα κάτι που δεν έχει νόημα. Είναι μακιγιάζ που θα αντέξει μόνο για τα πρώτα δέκα λεπτά του ραντεβού. Οι ψηφοφόροι, ακόμα και όταν δεν σκέφτονται, δεν πείθονται έτσι.
.
Στο σύγχρονο branding όμως προσπαθούμε να δώσουμε βάθος στο κάθε προϊόν και να το συνδέσουμε περισσότερο με την κοινωνία. Ακόμα και αν πουλάμε σαπούνι ή ένα βιβλίο. Ακόμα και αν εκλεγεί ο υποψήφιος για τον οποίο θα δούλευα, ακόμα αν κριθεί πετυχημένη η επικοινωνιακή πορεία, το θετικό για την κοινωνία ποιό είναι;
.
Όποιος λοιπόν θέλει να κάνουμε κάτι χρήσιμο (πατήστε εδώ για μερικές αρχικές προτάσεις – έρχονται κι άλλες την επόμενη εβδομάδα) για να βελτιωθεί η πολιτική σκηνή, ευπρόσδεκτος. Δεν έχω αντίρρηση να “καπελώσει” την προσπάθεια και να βελτιώσει το προσωπικό του προφίλ στην πλάτη μιας τέτοιας προσπάθειας. Λέγεται “social marketing”. Αν και ασυνήθιστο στην Ελλάδα δεν θα εφεύρουμε τον τροχό.
.
Αλλά αρχίζουμε από Δευτέρα. Όχι δυο μήνες πριν τις επόμενες εκλογές!
As I said on your apofasi blog post “Ο νικητής των media σε αυτές τις εκλογές;”:
Very glad there is a person like you here on the fringe of the Greek web… Informing and tweaking during the transition phase from “old school” paper journalism to the new digital medium (and the “integration” of both communication mediums into a composite whole). I really respect you standing there on the bridge and being one of those devoted ones who walk the rest over. It takes great patience, intelligence and compassion. Your contribution is priceless.
I probably should have taken up the issue of bias in the media earlier but this being Greece I was conscious of the fact that it might cause people to miss the finer points of political communications.
Thanks again for the kind words. There is plenty of us around and we will change this world one way or another, sooner or later!