Μάλλον άστοχο και υπερβολικό το άρθρο του CNN που παρομοιάζει την πρόσφατη αλλαγή λογότυπου στην γνωστή αλυσίδα καφέ με την πολύκροτη αποτυχία της GAP. Πόσο μάλλον όταν η εικόνα που συνοδεύει το άρθρο δείχνει την πιο ανώδυνη (εταιρικά επιλεγμένη) εικόνα ενός λογότυπου σε σταδιακή μεταμόρφωση:
Προφανώς η Starbucks θέλει να πουλήσει και άλλα είδη εκτός καφέ και νιώθει ότι η λέξη “coffee” στο λογότυπο τους περιορίζει. Όπως κουτσουρεύτηκε η γοργόνα όταν μπήκαν στο χρηματιστήριο, έτσι και τώρα αφαίρεσαν το κείμενο και άφησαν μόνο την εικόνα. Ίσως νομίζουν ότι έχουν φτάσει σε επίπεδο Apple ή άλλων εταιρειών που μπορούν να ξέρουν ότι το κοινό ξέρει ποιοί είναι, χωρίς να το γράφουν. (Πατήστε εδώ για τα λογότυπα που αναγνωρίζονται ακόμα και ως απλά γεωμετρικά σχήματα.) Κάνουν βέβαια λάθος. Εκτός ΗΠΑ έχουν πολύ δρόμο ακόμα για να φτάσουν τέτοια αναγνωρισιμότητα.
Μπορεί να γλιτώσουν έξοδα στην εκτύπωση (μονοχρωμία πλέον) αλλά θα χάσουν σίγουρα σε πολλές αγορές όπου οι καταναλωτές δεν ξέρουν το όνομα που συνοδεύει την γοργόνα. Θα μπορούσαν κάλλιστα να αφήσουν την λέξη “Starbucks” χωρίς να είναι δραστική η αλλαγή. Αντί για “coffee” να γράφει “company” από κάτω και ίσως μόνο στα προϊόντα καφέ να μείνει το “coffee”. Δεν είναι πυρηνική φυσική και η εταιρεία παίζει με την φωτιά αφού οι φίλοι του καφέ είναι συνήθως φανατικοί.