H κρίσιμη σημασία της καλής συσκευασίας σαν επικοινωνιακό μέσο

Οι περισσότερες αποφάσεις αγοράς γίνονται στο ράφι.  Τόσο απλό κι όμως οι ελληνικές εταιρείες αντιμετωπίζουν πολλές φορές την συσκευασία σαν “κάτι για τους γραφίστες”.     Να πάρω ένα παράδειγμα που είδα χθες και σκέφτηκα να αναλύσω λίγο.   Ίσως επειδή μπαίνει πλέον στα χωράφια της κοινωνικής δικτύωσης.

Τα καταστήματα ELC απευθύνονται σε παιδιά.   Μμμμ, όχι, απευθύνονται και στους γονείς των παιδιών!  Δηλαδή πρέπει να κάνουν και τα δυο:  να δελεάσουν τα παιδιά και να καθησυχάσουν τους γονείς.   Καθότι παράγουν πληθώρα προϊόντων δεν έχει νόημα να αναλύσουμε συγκεκριμένο προϊόν.   Τι θέλει να πετύχει η συσκευασία γενικά για αυτή την εταιρεία;

Κατ’αρχάς έχουν ένα στίγμα.    Είναι εκπαιδευτικά παιχνίδια.    Αλλά αυτός ο όρος είναι πολύ γενικός.   Οπότε με την συσκευασία τους (που έκανε πρόσφατα η Parker Williams) έφτιαξαν 11 κατηγορίες όπως “τέχνη και δημιουργικότητα” ή “λύστε τον γρίφο”.   (Έχουν βέβαια και κάθετα sub brands όπως τους Planet Protectors ή το Happyland τα οποία αντιμετωπίζονται σαν πιο κλασσικά κάθετα προϊόντα.)   Κάθε μια από τις 11 κατηγορίες έχει δικά της χρώματα σχεδιασμένα να λειτουργούν για το σχετιζόμενο κοινό και αντικείμενο.

Στην συσκευασία υπάρχουν χρήσιμες ιδέες για τον τρόπο που μπορείς να παίξεις με

αυτό το παιχνίδι (όσο απλό κι αν φαίνεται!) με δημιουργικούς τρόπους με το παιδί σου.   Σε φιλικά κίτρινα κουτάκια με στρογγυλεμένες γωνίες επισημαίνονται αξιοπρόσεκτα σημεία λειτουργικότητάς τους.    Υπάρχουν εικονίδια για να καταλάβεις τα βασικά χαρακτηριστικά τους και να βρεις εύκολα αν έχουν ή δεν έχουν κάτι που θέλεις ή δεν θέλεις βάση προηγούμενης εμπειρίας.

H διαφορά ανάμεσα σε αυτό και κάτι σαν αυτό είναι τεράστια.   Δυστυχώς στην Ελλάδα πολύ συχνά γίνονται δουλειές του ποδαριού όπου ένας απλός γραφίστας καλείται σε χρόνο ρεκόρ να κάνει απλά μια αισθητική προσομείωση της δουλειάς που χρειάζεται για μια καλή συσκευασία.

Γι’αυτό είναι διπλά εντυπωσιακό όταν μια ελληνική εταιρεία ξεφεύγει από τον μέσο όρο και χάρηκα πολύ που διάβασα για την παρουσία της Yalos στην διεθνή έκθεση InterPak και μάλιστα στο InnovationParc!